校级教育教学改革课程示范课系列报道——《新媒体营销》

  公开课是教学研究的重要组成部分。2024年3月27日上午，商学院王利艳副教授在17210教室呈现了一堂《新媒体营销》公开课，学校教学督导和部分专业老师在现场听课。

王老师讲授的内容是“新媒体营销方式”，就跨界营销与借势营销两种营销方式进行了深入讲解。在整个教学过程中，王老师基于OBE的教学理念，采用项目式教学模式，围绕“如何通过品牌之间的内在联结实现跨界营销？”“打造跨界营销的具体方式有哪些？”“如何成功借势营销？”等教学知识点，以问题为导向，以观摩、点评学生小组短视频作品为主线，促使学生积极主动地学习相关理论知识与实践技巧，让学生成为学习的主体。在授课过程中，王老师引入“恰恰瓜子+网易云音乐”“冷酸灵火锅牙膏”“美年达次元跨界”“借势节气、民节习俗”“借势社会重点事件”“借势热点”等经典案例，让学生深入理解跨界营销方案与借势营销方案的设计思路，促进学生知识的内化，提升学生的思考能力与实践能力。

授课结束后，王老师与听课教师就教学方法与教学模式进行了现场交流与研讨，各位老师对教学过程中充分展现课程的挑战性和以学生为中心的教育理念给予了充分肯定，并提出了优化建议。此次教研活动的开展，有利于推动课堂教学模式转型，真正落实OBE的教学理念。